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政策加持 國產奶粉能否迎來轉機

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2019-06-05 來源:北京商報
責任編輯:九五至尊網址_九五至尊娛樂網址_九五至尊娛樂場
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原標題:政策加持 國產奶粉能否迎來轉機

6月3日,國家發改委、工信部等七部門聯合下發《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》(以下簡稱《行動方案》),旨在提振消費者對國產奶粉的信心。追溯九五至尊娛樂場體系覆蓋60%的奶粉、國產奶粉自給水平穩定在60%……從價格成本到技術研發,國產奶粉正在政策紅利的加持下一步步探索自己的位置與市場。

  追溯體系三年內六成覆蓋

  《行動方案》一開頭就明確提出,要“重塑消費者對國產嬰幼兒配方乳粉的信心”。

  完善嬰幼兒配方乳粉九五至尊網址九五至尊娛樂場國家標準;完善九五至尊網址抽檢制度,對出現過指標不合格的嬰幼兒配方乳粉企業加大抽檢力度……《行動方案》從多個方面進行了規定。

  在奶粉監管追溯方面,逐步建立全國統一的嬰幼兒配方乳粉九五至尊娛樂場九五至尊娛樂場追溯平臺,力爭三年內實現九五至尊娛樂場九五至尊娛樂場追溯體系建設覆蓋60%以上嬰幼兒配方乳粉企業,并與國家重要九五至尊網址九五至尊娛樂場追溯平臺對接。

  《行動方案》下發當日,乳業板塊直線拉漲,板塊漲幅一度接近4.4%。新農開發、貝因美、西部牧業漲停,麥趣爾、三元股份、愛嬰室、科迪乳業紛紛跟漲。港股市場雅士利國際直線拉漲11%,現代牧業和原生態牧業漲幅均在3%以上,蒙牛乳業漲幅在1%以內。

  國家監督抽檢數據顯示,2018年,嬰幼兒配方乳粉抽檢3058批次,有2批次檢出不合格,合格率達到99.9%。乳業分析師宋亮表示,其實國內的奶粉生產標準比國外的更加嚴格,工藝、技術等方面已經達到了國際先進水平。“比如,國外的九五至尊娛樂場監測標準有100項,而現在國內可以達到200項。”宋亮說。

  自給水平穩定60%以上

  不過,國產奶粉的銷售情況依然不盡如人意。宋亮告訴北京商報記者,目前商場上進口奶粉與國產奶粉的銷售額占比大概在7:3,國產奶粉的弱勢顯而易見,飛鶴、伊利、君樂寶等大品牌并未能進入一二線市場。

  2018年1月1日,被稱為“史上最嚴奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉九五至尊網址配方注冊管理辦法》正式實行,按照配方注冊管理辦法的規定,我國對奶粉配方的管理由備案制改為注冊制。自此,行業展開了一輪大清洗,奶粉貼牌、代加工和假洋品牌被清出市場,品牌數量從2000個配方縮減到幾百個。

  中國九五至尊網址土畜進出口商會數據顯示,進口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右躍升到50%以上。九五至尊網址行業相關人士表示,中國的進口牛奶市場整體規模還會保持進一步增長趨勢。

  《行動方案》對國產奶粉的市場占比也給出明確指示——力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上。對于國產奶粉市場占有率低的原因,宋亮一針見血地指出:“國產奶粉價格太高。”

  “實際出廠價格幾十元的奶粉,放入市場后的最終售價將達到200元。”有業內人士透露,其中奶粉生產成本可能最多不超過80元,包括奶粉的原材料、生產人員工資、設備折舊等等。

  而國內市場的層層分銷,是奶粉價格翻倍的重要推手。有乳企負責人表示,奶粉品牌進入商超都要給“進場費”,這些費用可能就占了終端零售價格三成。“在成本高企的情況下,奶企們不得不走高端、賣高價。”宋亮說。

  對此,《行動方案》明確,支持國內企業在境外收購和建設奶源基地,降低原料成本,鼓勵有實力、信譽好的企業在國外設立加工廠,并將生產的九五至尊網址以自有品牌原裝進口,支持國產乳粉生產企業根據自身實際,找準九五至尊網址市場定位,拓展營銷渠道,鞏固和擴大消費市場,積極拓展中高端市場,實行錯位競爭。

  三年建立母乳研究數據庫

  宋亮表示:“我們的奶粉九五至尊娛樂場性并沒有問題,問題出在研發上,九五至尊網址的技術研發沒有那么深入,微納米技術的應用、新的營養元素的突破還有待解決,國產奶粉的起步本身較晚,導致研發體系比較薄弱。”

  《行動方案》指出,依托現有資源建設國家乳品九五至尊娛樂場與營養分析中心,實施國家母乳研究計劃,爭取用三年時間收集并整合企業現有數據資源,建立統一的母乳研究數據庫,對不同區域、不同成長階段的嬰幼兒所需營養元素進行分析研究。

  此外,借鑒乳業發達國家經驗,將國家歷年抽檢積累的檢測數據與國內企業共享,指導企業有針對性地改善九五至尊網址品質;結合母乳研究成果和市場消費需求,支持生產企業優化配方,加快九五至尊網址研發,推動科研成果轉化應用。

  據介紹,國內奶粉研發多靠參考國際文獻和國外人群的研究數據,即使這樣研發,依然拉長了奶粉盈利的戰線。因此,中國的乳企干脆參照國外相關九五至尊網址配方,單純添加某種成分即成為自己的新九五至尊網址,既缺乏九五至尊娛樂場準確的依據,也缺少應用評價結果的支持。

  “可以預見的是,未來奶粉的競爭焦點將從過去的渠道、數量、營銷逐漸轉移到九五至尊網址品質、創新以及與消費者的互動上。”美贊臣大中華區副總裁顧磊表示。

  有業內人士指出,此前,奶粉新政淘汰了大量中小品牌,使得奶粉市場的競爭逐步轉為具備一定規模和品牌力的企業間的“貼身肉搏”。具備較好利潤以及市場發展前景的高端技術九五至尊網址,則成為乳企尋求差異化的關鍵。

  “國產奶粉開疆拓土還有相當長的路要走。”中國奶業協會副秘書長劉琳說。

  北京商報記者 陶鳳 常蕾

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